体育内容成在线视频巨头必争之地爱奇艺体育如何抢占内容高地
更新时间:2019-06-05 19:02:22 点击数:260 來源:本站

  随着科技的更新发展,新的触媒习惯早已养成,电视已不再是观赛的唯一选择,体育+互联网的兴起为年轻人们带来更丰富的赛事内容与观赛体验同时,也加速了互联网巨头间的体育内容之争。

  近年来,互联网体育行业的发展可谓“炙手可热”,市场红利空间巨大;同时,众多互联网巨头、新兴创业者和投资人在过去几年来也对这一领域趋之若鹜。然而,想要在成为这一新兴市场脱颖而出,快速显规模化实现行业领跑的追风之旅,也并不平坦。

  在五月上旬结束的爱奇艺世界大会上,体育成为了继影、视、综之后的又一大内容板块,“体育内容产业论坛”也云集了爱奇艺创始人、CEO龚宇、爱奇艺体育CEO喻凌霄等一众高管以及西甲联赛、亚足联、WTA、美巡赛PGA Tour等国际赛事方的嘉宾——而这也表明,在2018年8月爱奇艺和新英体育联合打造的爱奇艺体育的布局也日渐清晰,正在成为中国互联网体育市场最重要的参与者和推动者之一。

  互联网体育的前景之诱人,不仅是因为庞大的体育产业以及商业空间之绝大,更重要的是,“线上看赛事”成为了当代年轻人的行为习惯。

  市场规模和商业空间巨大——根据《2018年中国体育产业投资数据报告》预测,到2025年,中国体育市场规模将突破7万亿元人民币。但更抢眼的是,体育赛事相关的商业空间更为客观,据体育营销机构Two Circles最近发布的报告显示,2019年全球体育赞助支出预计增长4%,达到350亿英镑(约合460亿美元)。

  线上观赛成主流——越来越多的年轻人通过数字平台了解、接触和观看比赛,这使得互联网体育的价值越发凸显,在2019年有望突破2.4亿,而国内网络视频用户规模早已经超过6亿,仍有相当的增长空间。可见,在线观赛是任何一个数字平台不可忽视的超级大市场。

  但与此同时,在过去两年我们看到,率先进入这一领域的玩家们并没有笑到最后,乐视、暴风体育的案例让体育市场更加趋于冷静。应该说,该行业挑战和机遇并存,在过去两年热潮褪去的同时,互联网体育的大环境也正在变,诸多桎梏也正在被打破,尤其是随着爱奇艺、腾讯以及头条系的相继入局,互联网体育也将迎来又一轮的。

  事实上,对于每一个风口,都很难实现“一飞冲天”——正如互联网体育,就需要相关创业者拥有相关的技术、运营手段、创新能力等基础作为支撑才是真正的风口,所以在上一轮的优胜劣汰之后,互联网体育赛道的竞争也更有看点。

  这一轮周期的一个重要特征就是巨头们的发力。先是腾讯体育以5亿美元天价拿下了5年的NBA在中国的直播权;阿里体育在2018年以16亿元的价格获得了世界杯直播权,此外还拥有CUFA、CUBA等校园赛事版权;而头条也和NBA建立全球合作关系。在近日结束的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺体育又官宣以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目为核心的全新内容战略;同时,联合国际赛事合作伙伴启动“梦想赛场计划”,多线布局体育IP营销场景。

  毫无疑问,爱奇艺、腾讯以及阿里将成为这一轮体育内容竞赛的主要参赛者,为什么?因为它们解决了行业上一个周期存在的问题:

  3、商业化的能力也是经过市场检验的——更重要的是,在争取年轻人注意力上,爱奇艺体育的优势是相当明显。

  除了硬实力、商业化以及运气之外,同时能够既懂互联网又懂体育版权运营也是一个重要的门槛——这也是制约很多玩家“做大做强做专”的一大难点,所以爱奇艺创始人、CEO龚宇在“体育内容产业论坛”上也直言,“术业要有专攻”,而爱奇艺选择和新英体育合作,就是要将所有的体育资源跟未来的机会和可能性都注入到新爱体育,全力做好爱奇艺体育。

  其实,从赛事运营方选择与爱奇艺合作也能窥探一二。毕竟,爱奇艺在在线视频市场拥有领先的地位,且在中国年轻网友们中拥有强大的品牌号召力。西甲中国区总经理 Sergi Torrents相当认同体育也是一种娱乐的理念,他们相信体育也是泛娱乐的一部分,足球比赛是90分钟,但是足球赛事的周边其实可以延续很久。所以足球比赛不仅仅是踢球的九十分钟,周边的很多信息都是可以娱乐化的。爱奇艺作为一个娱乐的平台可以最好的利用这些,他们也希望能够和爱奇艺共同成长。

  亚足联传讯总监Colin Raymond Gibson在论坛上表示,年轻人代表着未来,在互联网时代,我们需要通过合适的平台吸引年轻人的关注,与他们沟通、为他们提供他们喜欢看到的赛事内容。5G网络应用为体育内容的传播带来了机遇和挑战,体育可以作为一种娱乐方式,成为人们生活的一部分。我们必须要大胆尝试,并把握好它。

  穷则变,变则通,通则久。谁能在新时代、新趋势下率先布局,谁就能在未来的体育内容产业生态中占得先机——这不仅是对赛事运营方的挑战和机会,同时也是爱奇艺体育等平台型玩家的机遇,拼版权、抢用户、拼运营,成就全新的流量入口的大战也是一触即发。

  “得IP者得天下”早已成为内容行业的共识,而围绕体育赛事打造一整套IP的生态和内容矩阵的爱奇艺体育也被寄予厚望。

  此次爱奇艺世界大会“体育内容新趋势”可以看到,爱奇艺体育要在体育领域内容开疆拓土,并进一步完善内容生态——为了更好满足用户对体育内容的消费需求,爱奇艺体育CEO喻凌霄现场公布了平台全新内容战略,从全球最受欢迎的赛事、到年轻人喜欢的运动,以及原创内容上,爱奇艺体育的内容库可以充分满足不同圈层的用户需求:

  作为全球第一大运动,足球一直都是平台必争之地。爱奇艺体育将在平台陆续登陆呈现西甲、欧洲国家联赛总决赛、2020欧洲杯等众多足球赛事,而且也将播出法网、温网等全球影响最大、受众最广的赛事,进行一步丰富超级体育IP。

  同时,吸纳世界综合格斗赛事Bellator、HHI世界街舞锦标赛中国赛、极限赛事X Games China等大量国际潮流运动IP,让更多的年轻人能够找到他们喜欢的体育赛事;此外,还将联合海外优秀节目制作机构,推出《hero》等全球最具影响力体育明星系列纪录片,打造平台级原创节目内容。

  在2019年,爱奇艺体育将以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目为核心,从直播、点播、长视频、短视频、图文资讯等度构建内容生态体系。如此多的布局,也体现了爱奇艺体育已经逐渐形成体育内容的优势。截至2019年5月,爱奇艺体育已囊括27项超级IP,超过6000场体育赛事直播,200集以上的国内外优秀体育纪录片以及20000多支潮流运动视频。

  而从此次世界大会透露的信号来看,爱奇艺体育已进入内容运营阶段。读娱君认为,爱奇艺体育要做的事情,不仅仅是围绕赛事内容直播或者点播,更是要和体育用户建立起更深层次的共鸣,在持续抢占用户时间、争夺用户留存之余,积极拓宽内容边界,实现用户圈层的进一步拉新。

  同时,探索付费看比赛模式也被认为行业破局的方向。据介绍,爱奇艺体育将深度挖掘体育市场的内容付费价值潜力,计划在6月上线全新会员体系,针对泛体育用户、垂直体育用户量身定制不同会员产品及服务,满足个性化需求。

  在论坛现场,爱奇艺体育联合西甲联赛、WTA、美巡赛PGA Tour等机构和合作伙伴启动“梦想赛场计划”。计划将通过定制化频道、直播配套资源、线下赛事朝圣活动等爱奇艺专属资源,为体育IP合作伙伴提供更丰富的内容营销及市场营销场景。从而使广大用户不仅可以体验到众多赛事周边内容,还可以获得更多线上线下的互动福利。

  同时,爱奇艺体育CEO喻凌霄还强调了技术对于体育内容的重要性,在论坛上,他提出,爱奇艺体育充分依托爱奇艺平台的技术能力,在庞大赛事视频数据库基础上,让AI更懂体育。借助智能工具,在内容安全、智能标注、自动分类、自动抓取、格式转换等审核维度和智能拆条、自动战报等生产维度,极力提升内容制作效率;同时,根据内容时效推荐、重点内容推荐、用户兴趣推荐三大智能推荐逻辑,精准匹配用户喜好带来个性化的视频内容体验。

  最后:毫无疑问,年轻人是世界的未来,因此谁赢得了年轻人的心,谁就能在未来的竞争中赢得先机,体育赛事如此,体育内容视频行业亦是如此。龚宇博士在现场时,也强调科技变革给全球体育产业带来的冲击直观可见,科技、消费者、市场等领域的创新力量已形成合力,推动着未来体育产业的发展方向。体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环,体育内容也将是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。

  剧、综、影等娱乐内容之后,体育内容已成为在线视频的又一竞技场,而爱奇艺体育以优质内容、AI技术和强势运营率先突围,抢占内容高地,未来可期。

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